Uitdaging
Hoe breng je een kinderopvangmerk met een onderscheidende uitstraling onder de aandacht bij een doelgroep die pas net in aanraking komt met kinderopvang? Kindergarden wilde bewustwording creëren onder jonge (aanstaande) ouders en expats én conversie realiseren op locaties waar plek beschikbaar was.

‍Oplossing
Ik ontwikkelde een social contentstrategie die slim inspeelt op de klantreis. In de awarenessfase zetten we een brandvideo in. Daarna volgde een dynamische campagne op Meta, waarin mensen in de doelgroep automatisch advertenties zagen van de Kindergarden-locatie bij hen in de buurt. Inclusief foto's, locatie en herkenbare USP’s in een carrousel. De campagne leidde naar een interactieve landingspagina met een match-quiz: is Kindergarden de juiste opvang voor jouw kind(eren)? Afhankelijk van de uitkomst konden ouders direct een rondleiding plannen bij een vestiging in de buurt, compleet met een inkijkje in de locatie, gezichten van medewerkers en ouderreviews.

Resultaat
Door de inzet van dynamische advertenties, gekoppeld aan actuele data zoals open plekken en vacatures, kon Kindergarden hyperlokaal targeten. Dit leverde niet alleen een efficiënte inzet van mediabudget op, maar ook betere matches met ouders én medewerkers. De strategie gaf ruimte om commerciële communicatie en arbeidsmarktcommunicatie slim te combineren op locatie- en functieniveau.

‍Mijn rol
Ik ontwikkelde de social contentstrategie, ontwierp de contentformats en begeleidde de inzet van dynamische advertenties via de tool Hunch. Daarmee automatiseerden we locatie-, beeld- en tekstcombinaties op basis van actuele behoefte. Slim, schaalbaar en precies zoals ik het graag zie: strategisch en creatief tegelijk.